コンバージョン率

広告を経由してサイトに訪れた者のうち、どの程度が成約（商品購入や申込み）に至ったかを示す指標です。インターネット広告の費用対効果を計るために使用します。例えば、広告が100人にクリックされて、その広告から来訪した利用者の商品購入が2回あればコンバージョン率は「2回÷100回＝2%」となります。

インターネット上に掲載される広告はクッキーなどの仕組みによってユーザを一定期間トラッキングできるようになっているため、紙媒体やテレビCM等と異なり、広告費と成果の関係を数値化できるのが特長です。